2026年2月16日,农历丙午马年除夕。当绝大多数人正在家中准备年夜饭时,位于北京市西城区的菜市口百货股份有限公司(下称“北京菜百”)总店内依然人头攒动。 作为素有“中国黄金第一家”之称的黄金卖场,北京菜百在2026年春节期间的这波行情,不仅是一次传统的消费旺季,更是在金价突破1500元/克历史高位的背景下,对当前黄金市场消费心理与结构的一次集中检阅。 时代周报记者于除夕当日在北京菜百总店实地走访发现,尽管金价已站上历史高位,但消费者的购金热情丝毫未减。有人一口气拿下68克金手镯;有人为孩子选购生肖吊坠;有人在投资金条柜台前不问价直接下单。在黄金消费的赛道上,中国人正上演一场跨越代际的集体狂欢。 春节期间(2月13日-2月23日),北京菜百总店推出限时特惠,当日购工费计价类黄金首饰享工费8折优惠;当日购黄金、铂金等累计满5000元可抽奖一次,上不封顶。 “从300元/克的时候就开始买黄金,现在都涨到1500元/克了,该买还得买。”北京的周女士告诉时代周报记者,除夕当天特意带母亲来到菜百,最终选购了一款25克左右的黄金项链饰品。在周女士看来,黄金价格的持续上涨并未影响其购买决策——黄金兼具消费与保值属性,是春节馈赠尊长的“硬通货”。 与周女士持相似想法的消费者不在少数。家住小红门的房先生当天带着妻子直奔大克重柜台,直接选中了一款68克的金手镯,总价超10万元。“我们每年都来买黄金,正好年底了,带妻子来买,她高兴就行。”房先生笑着说。 菜百店员向时代周报记者透露,近期大克重金饰销售异常火爆。“10克以上的大克重主要是送人,尤其是春节前后,礼品需求集中释放。”该店员表示,尽管今年金价高企,但购买大克重金饰的消费者“该出手时就出手”,购买意愿并未受到明显抑制。 不过,小克重金饰依然是销售主力。据店员介绍,7-8克的产品卖得最好,年轻消费者更倾向于购买10克以下的小克重金饰。“小克重的好看,年轻人买来日常佩戴,既能满足悦己需求,又不会造成太大的经济负担。” 在北京菜百总店四层,转运珠柜台被围得水泄不通。时代周报记者观察发现,大部分转运珠克重在1克左右,消费者可先选购转运珠,再前往三层搭配手绳。 一位带着两个孩子的母亲告诉时代周报记者:“一颗转运珠重量在1克左右,今天过来给两个孩子一人买了一个,让他们自己挑款式。”另一位女士则选了一款不到2克的转运珠,笑称“随便选了一款,2克也不多,买着玩。” 时代周报记者注意到,马生肖系列产品被单独陈列在一个柜台,克重覆盖5克至30余克,价格从数千元到数万元不等。一位40岁左右的中年男士为女儿选购了一款8000元左右的马生肖吊坠。“我女儿属马,今天特意过来买黄金,新年送给她很有意义。” 此外,北京菜百总店还推出多款“马生肖”转运珠系列。其中,马年贺岁自主生肖包括“抱抱马系列”“小马多多系列”等;马年爆款主题生肖包括“金运马”“成功马”“奋斗马”等。 在四层投资金条专区,一位60岁左右的女士带着老伴直奔柜台,直接选购了一款10克左右的兔生肖金条。“我属兔,老伴陪我过来买。”她表示,购买生肖金条既是收藏,也是投资。 更为典型的是一位老年投资者——她一到投资金条柜台,问都不问便干脆利落地购买了一款100克普通投资金条。“我经常过来买,今天也是正好在附近。” 当被问及哪个克重的投资金条卖得更好时,该柜员透露:“1000克的投资金条买得多一些,这个是我们的新款,前两天都卖断货了。”时代周报记者注意到,当天菜百投资金条基础金价为1112元/克,按此计算,购买1000克投资金条需花费111.2万元。 当前,国内品牌金饰价格普遍超1500元/克。截至2月16日,周大福足金饰品报价1529元/克,中国黄金足金饰品报价1530元/克,周生生足金饰品报价1534元/克,菜百首饰足金饰品报价1530元/克。 苏商银行特约研究员武泽伟告诉时代周报记者:“金价大幅上涨对黄金消费市场发生了显著的分化影响。价格高涨强烈刺激了以资产配置和避险为目的的投资需求,这直接体现在投资金条、金币销量以及黄金ETF等金融产品关注度的显著提升上。与此同时,高企的绝对价格则明显抑制了以婚庆、装饰为代表的传统实物黄金首饰消费。” 武泽伟指出,在购买行为上,消费者呈现出明显的“趋轻”和“趋实”趋势:普通消费者更倾向于购买小克重、设计感强的饰品以控制总预算;而将黄金作为投资的群体,则更明确地选择按克计价、工费较低的投资类产品,力求最大化其资产属性。 在国际市场上,2026年以来黄金上演“史诗级”波动:1月下旬金价一度走出“八连阳”并刷新历史新高至5598.75美元,但1月30日受美联储主席人选变动消息影响,黄金上演“史诗级跳水”,单日暴跌9.25%至4880美元,创近43年最大单日跌幅,随后触底反弹至5000美元/盎司左右震荡。 展望后市,盘古智库高级研究员余丰慧对时代周报表示:“黄金价格大概率呈现高位震荡盘整的趋势。关键观察指标包括全球经济恢复情况、美元指数走势、主要央行货币政策方向以及地缘政治动态等。” 余丰慧建议:“普通消费者应理性看待黄金消费与投资,避免盲目追涨杀跌。建议投资者分散投资风险,不要将全部资金投入黄金单一渠道,同时关注持久趋势而非短期波动,合理配置资产。对于实际需要购买黄金饰品的消费者来说,可以考虑在促销活动期间购买以节省开支。”
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📸 王宝生记者 杨进友 摄
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